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比起Facebook,Google能给电商网站带来更多流量
2014-11-19 21:52:48

      [宁波网站推广]有句古老的市场格言,那就是“我知道一半的广告预算会被浪费,我只是不知道浪费的是哪一半”,这句话是美国百货商店店主约翰•沃纳梅克说的。沃纳梅克死于1922年,而沃尔夫冈数字营销公司(Wolfgang Digital)首席执行官艾伦•科尔曼(Alan Coleman)觉得这只是20世纪的问题。   

      沃尔夫冈公司在研究中发现,谷歌对电商网站流量的贡献很大,远超于Facebook。

                                                  

      从《爱尔兰时报》网站11月13日的报道中了解到,在一次针对5 600万次爱尔兰零售与旅行行业网站访问的分析研究中,沃尔夫冈公司寻求将普通的电商KPI纳入考量。“赢得了谷歌,就赢得互联网业务”是该研究的主要发现之一。平均来看,70%的网站流量以及70%的电商销售收入来自谷歌,不管是通过自身的还是通过付费广告带来的。仅仅只有1.4%的电商网站流量和1%的收入来自于Facebook。

    “这不是说Facebook的地位被过分高估。有很多发生在Facebook上的交易在站点内就完成了,因此没有被统计进本研究的网站流量之中。”点击在线展示广告只为电商网站带来了不到1%的流量,行业预计大约1/3的在线行销预算花在了展示广告上。移动电话和平板电脑现在为电商网站带来了43%的流量,但是却只带来26%的收入。研究还发现,消费者停留在一个网站上的时间越久,就越有可能消费。消费者平均访问一个零售网站的时长为3分35秒,而在旅行网站上,这一时间则为4分35秒。    

       那些只在线上开展商务活动的零售商有着更高的销售转换率,达1.35%。旅行网站的这一比例则为1.56%。截至2014年8月,沃尔夫冈对为期一年的电商行为进行了研究。参与研究的包括Littlewoods、Harvey Norman、Lifestyle Sports、DAA’s the Loop、Guinness Storehouse 以及Kilkenny Shop。 

[海外推广专家-William整理自网络]宁波网络公司-宁波海外推广-宁波网站推广


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